看招！媒体智库如何让媒体转型与媒体融合棋局更活？

5月24日，羊城晚报传媒集团在羊城创意产业园举行羊城晚报传媒智库成立仪式。据了解，其目标是打造一个“原创服务型媒体智库”。

羊城晚报传媒智库的成立，使得主流媒体打造媒体智库的行列中又增加了一员。之前，南方报业传媒集团发起成立的南方舆情数据研究院（2014年），光明日报社成立的光明日报智库研究与发布中心（2015年），之后又在此基础上成立的光明智库（2017年），湖北日报传媒集团发起成立的长江智库（2015年），四川日报报业集团《华西都市报》-封面传媒成立的封面智库（2016年）等，均在媒体转型为智库的道路上先行先试，取得了不错的探索实践与经验。

那么，在这条新型发展道路上，主流媒体经历了什么？又有哪些经验可寻？未来的目标与方向是什么？不妨让我们一起听听探索者的体会与思考。

一个中心不忽视

主流媒体在移动互联网时代只能“等死”吗？答案肯定是否定的。在转型与媒体融合上，方法与路径也许有很多种，不过，建设媒体智库这条路似乎已经被主流媒体看好并开始前仆后继。

南方日报传媒集团在2014年成立的南方舆情数据研究院，在这3年多的时间里，进行了几次“升级迭代”，越来越清晰地理清了主流媒体发展和建设智库的目标和方向。

南方舆情在最初的2年是以产品和市场为导向，建立有南方特色的产品矩阵和话语体系，实现了对广东21个地市的全覆盖，打造了初期的南方舆情1.0版本。2016年以来，南方舆情数据项目围绕产品服务质量、市场拓展范围、技术研发力度、内外资源整合、大数据应用、理论体系建设、资本化运作以及品牌输出等方面进行全面升级，全力打造广东治理现代化首席舆情服务平台，实现了2.0版本的升级。而从2017年开始，南方舆情开始再次探索升级，从传统问题型智库向数据驱动型智库转变，未来的目标是以“传媒+数据”的跨界思维，整合各方优势资源，建设专注于数据智力与精准服务的新型智库，打造南方舆情3.0版本。

南方报业传媒集团新媒体有限公司副总经理、南方舆情数据事业部总经理戴学东在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，要建设专注于数据治理与精准服务的新型智库，应当实现“一个中心与三个效益”的有机统一，即以助推治理能力和治理体系现代化为中心，基于数据治理的精准服务应当实现社会效益、经济效益和管理效益的协调并进。

四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼首席执行官李鹏多次在不同场合下提出智媒体的概念，同时也表示，要把《华西都市报》-封面传媒打造成智媒体。在今年的封面传媒成立两周年大会上，他再次诠释了智媒体的概念，除智能、智慧外，未来的媒体应该也是智库媒体。他认为，所谓智库媒体就是通过智能技术和智慧报道为政府、企业、社会民众提供智力支持。这与戴学东提出的“一个中心”的思考，在本质上是一致的。

李鹏说，封面传媒将继续通过主题报道采访调研、论坛研讨的智慧碰撞、数据榜单的数据分析等，给政府和企业决策的发展提供参考，为用户提供生活资讯服务，成为政企机构、媒体和用户的联接点。

一个基础是关键

“建设专注于数据治理与精准服务的新型智库，最基础、最关键的工作是完善底层数据库建设。”戴学东认为，坚实的数据基础是开展精准服务的保证，也是智库长期竞争力的来源。

2017年，南方舆情联合中山大学、华南理工大学、暨南大学、中国移动等14家单位发起成立了“南方大数据创新联盟”。

今年5月4日，封面传媒与中山大学广东省舆情大数据与仿真分析重点实验室、四川大学四川省社会舆情与信息传播研究中心、成都新经济发展研究院达成战略合作。

长江智库在成立之初便由湖北日报传媒集团与湖北省委党校、汉唐教育集团、湖北省经济学会、武汉光谷联交所联合构建。

从这些主流媒体智库建设的构成以及战略合作伙伴的选择上，可以看出，大家都在积极夯实基础数据的基石，同时，希望通过打通产学研各方力量，为媒体智库的建设提供既高端又专业的智力支持。

华闻传媒产业创新研究院院长、新闻出版产业新型智库联盟秘书长冯玉明也认为，依靠经验分析、调查采访等传统研究方法已经不能适应用户的需求，建立“用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据创新”的新型管理机制，是目前主流媒体建设新型智库应当深入思考的问题。

李鹏也表示，在研究工作中以数据作为基础分析工具，主动去采集和应用数据，才能提高成果的科学性。

一个品牌为根基

满足受众对信息的获知，满足机构对垂直领域的了解和研判，满足政府对某行业、某领域做出正确政策指导、提供公共服务等，主流媒体进行的信息传播、深度报道与新型智库建设均具有相通之处。可以说，主流媒体是发挥已有的优势实现“长板更长”。在这个过程中，“先走一步”的主流媒体形成了品牌，并实现了垂直领域的深耕。

比如，光明智库成立于2017年4月19日，在时间上似乎稍晚。但是，事实上，在光明智库成立前，光明日报社已经林立着多个专业性智库机构，经过一段时间的运作后，2015年5月5日，光明日报智库与研究发布中心成立，这成为光明日报社智库建设的重要依托和有机生长点。2014年12月25日《光明日报》推出了《智库》专刊，该专刊不仅是光明日报社智库研究成果发布的重要渠道，也是光明日报社建设媒体智库的品牌窗口。

而我们熟悉的近两年由主流媒体建设的媒体智库，如南方舆情、长江智库、封面智库等也都已经形成了品牌，并通过媒体专访、发布成果、沙龙论坛等形式打造出了系列品牌产品。他们通过专业研究、产品与服务，被社会相关机构或单位认可，并逐渐形成良好而紧密的合作关系。

此外，媒体智库从实际问题出发，保持研究相对的独立性，也是建立品牌的基础。对此，冯玉明表示，媒体智库保持相对的独立性，能够保证研究和产品的专业性、客观性，智库机构以及产品渐渐便会形成自有的品牌。

中国社会科学院信息情报研究院副研究员唐磊此前在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时建议，媒体智库集群的建设还要加强组织领导、强化主体责任、创新管理机制，可以参考国外一些媒体智库的经验，生产出服务行业的高质量、标志性智库产品，从而形成品牌。

---

︱相关阅读

（ 责任编辑：徐平 ）

---